第68回日本観光ポスターコンクール結果発表

 令和2年3月4日、東京・日本消防会館において、第68回日本観光ポスターコンクール審査会を開催しました。本コンクールには全国より139作品の応募があり、34作品が第一次審査を通過いたしました。審査会はこの34作品を対象に専門的な観点から各賞を決定するもので、審査員には評論家の山田五郎氏、写真家・映画監督の宮澤正明氏、グラフィックデザイナーの左合ひとみ氏をお迎えし、 審査会が行われました。

 その結果、国土交通大臣賞は、『まだ見ぬ九州へ。』(九州旅客鉄道株式会社)、総務大臣賞は『The Resort, Nikko.』(東武鉄道株式会社)に決定したほか、観光庁長官賞、日本観光振興協会会長賞、審査員特別賞(1点)、入賞(5点)の各賞もそれぞれ決定いたしました。
 また、インバウンド賞には『TOKYO's new LUXURY』(東京都/公益財団法人東京観光財団)が選ばれました。令和2年1月20日~2月21日に行ったインターネット投票による、オンライン投票部門の結果も承認されました。

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国土交通大臣賞 (オンライン投票部門 4位)

まだ見ぬ九州へ。【九州旅客鉄道株式会社】

作品名 まだ見ぬ九州へ。
出品者 九州旅客鉄道株式会社
制作者 JR九州エージェンシー株式会社
作品コンセプト

九州各地を走るJR九州の観光列車、D&S列車(デザイン&ストーリー列車)のキャンペーン広告。D&S列車は、九州各地域の魅力を表現するために、地域の持つ文化や歴史、素材からなるストーリーをモチーフに、豪華列車「ななつ星in九州」などを手掛ける水戸岡鋭治氏によりデザインされています。

総務大臣賞

『The Resort, Nikko.』【東武鉄道株式会社】

作品名 『The Resort, Nikko.』
出品者 東武鉄道株式会社
制作者 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
作品コンセプト

観光地日光から、国際リゾート地日光復権へ! 最近の日光では、都市部の方が観光目的で日帰りされる方が増えていました。 そこでもっと日光に滞在してもらうことはできないかと、東武鉄道と地元が一緒に取り組めるフレームを考えたのが、「THE RESORT, NIKKO.」。 もともと日光は19世紀から、アインシュタインやヘレンケラー、ガンジーなど、諸外国の要人を迎えていた国際リゾート地のレジェンド。 今までのような有名な寺社仏閣・観光地を取り上げる表現ではなく、日常を離れ、この地でゆっくり滞在するからこそ味わえる、悠久の大自然と時間、そして静寂な避暑地であり温泉保養地でもある歴史あるリゾート地としての魅力を伝えてゆこうと考えました。

観光庁長官賞

石川県観光ポスター『いしかわくわく』エリア版 【公益社団法人石川県観光連盟】

作品名 石川県観光ポスター『いしかわくわく』エリア版
出品者 公益社団法人石川県観光連盟
制作者 大村印刷株式会社
作品コンセプト

県内各地の観光資源をデザインに盛り込み、多くの人に親しまれやすい「いしかわくわく」というコピーを使用することで「いつ来ても楽しめる石川」を表現しました。

日本観光振興協会会長賞

RALLY NIPPON 2019 IN KYUSHU【一般財団法人ラリーニッポン】

作品名 RALLY NIPPON 2019 IN KYUSHU
出品者 一般財団法人ラリーニッポン
制作者 一般財団法人ラリーニッポン
作品コンセプト

日本の宝でもあり、歴史を背負った、熊本城の修復途中を見てもらうことで、単に震災が悲しい出来事だったというだけでなく、建造に携わった過去の先人たちの技術や能力、時代背景を理解しながら、未来に向けて確実に進んでいる姿を多くの方々に知って欲しい、そして、もう一つの熊本の観光資源である、雄大な阿蘇に中岳からの噴煙と雲海が奇跡的に共存した素晴らしい瞬間を多くの人々に見て欲しい。

インバウンド賞

TOKYO's new LUXURY【東京都/公益財団法人東京観光財団】

作品名 TOKYO's new LUXURY
出品者 東京都/公益財団法人東京観光財団
制作者 株式会社電通
作品コンセプト

東京2020大会の開催に向け、今後増加が見込まれる国内及び外国人旅行者を多摩・島しょ地域へ送客することを目的に、キャンペーンコンセプトである「TOKYO's new LUXURY」を通し、東京の都心のすぐ隣にある多摩と島で体験できる心躍らせる新しい贅沢を魅力的に表現。特に、ラグビーワールドカップ2019日本大会の開催に合わせ、訪日する欧米豪旅行者に向け、日本らしい文化として海外で広く支持されている「ジャパニメーション」を用い、東京の都心のすぐ隣でありながら、自然溢れる多摩・島しょ地域の魅力を有名美術監督による壮大なイラストレーションで表現し、ドラマチックな体験として描いた。

審査員特別賞

「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ:5【兵庫県 一般社団法人明石観光協会】

作品名 「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ:5
出品者 兵庫県 一般社団法人明石観光協会
制作者 株式会社電通西日本 神戸支社
作品コンセプト

テーマは引き続き明石城のナゾ!明石城の石垣には、実は謎の刻印が1,445個も刻まれており、それが何を意味するものなのか?どこから来たのか?まだ確信を得ている説はない。だからこそ、その刻印を見つけ、その前でどんな歴史ロマンを想像するのか?見るだけではない、考えながら体験する新しい観光の提案です。

入賞 (オンライン投票部門 3位)

ジュエリーアイス~氷の宝石をさがす旅~【北海道 豊頃町観光協会】

作品名 ジュエリーアイス~氷の宝石をさがす旅~
出品者 北海道 豊頃町観光協会
制作者 株式会社プロコム北海道
作品コンセプト

世界でここでしか見られない「ジュエリーアイス」。自然が創り出す神秘的な光景と、唯一無二のトラベル体験を『氷の宝石をさがす旅』というテーマで表現しました。 「ジュエリーアイス」は厳冬期の豊頃町大津で、川の氷が海に流れ、様々な形になり砂浜に打ち上げられたもの。太陽の光を浴び輝く様子がまるで宝石のように見えることから名付けられました。 どれひとつとして同じものがなく、一瞬一瞬で表情を変える氷を、今回は3つの宝石に例えています。また、ポスターの世界と自分を重ね合わせる疑似体験を意識した構図で、海岸で自分だけの宝石を見つけたかのような感覚に。「実際に行ってみたい」と思わせるポスターを目指しました。

入賞

Visit Himeji 【兵庫県 姫路市】

作品名 Visit Himeji
出品者 兵庫県 姫路市
制作者 株式会社電通西日本 神戸支社
作品コンセプト

金と銀に黒のみを使用したデザインで、上質な日本の美を表現しました。 掲出された際に目を引くシンプルかつ華やかなポスターです。 金ver.は、書写山圓教寺で住職と語らうシーンを描くことで「和」体験を表現。 銀ver.は、姫路城が銀色で美しく映えるようにデザイン。

入賞

「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ:2・3・4 【兵庫県 一般社団法人明石観光協会】

作品名 「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ:2・3・4
出品者 兵庫県 一般社団法人明石観光協会
制作者 株式会社電通西日本 神戸支社
作品コンセプト

明石城築城400年を記念し制作されたポスター。テーマは明石城のナゾ!初代城主はどんな人物だったのか?、剣豪である宮本武蔵が15年もの間なぜ明石で暮らしたのか?、江戸時代と現在の街のレイアウトがほぼ変わらないってホント?など、気になる謎を解き明かしながら明石の魅力をアピール。お城好き以外の人でもウンチクを学べるポスターです。

入賞 (オンライン投票部門 5位)

大山観光ポスター2019 【鳥取県 一般社団法人大山観光局】

作品名 大山観光ポスター2019
出品者 鳥取県 一般社団法人大山観光局
制作者 鳥取県 一般社団法人大山観光局
作品コンセプト

2018年鳥取県の名峰は開山1300年を迎え、2019年は新たな100年に向けたテーマが必要だと考えた。それは大山の価値の見直しと再発見だ。ポスターを通じ大山の新たな魅力発信を目的にすると同時に地元民にもその価値に気づき、大山への誇りを取り戻してもらいたいと考えた。今回は「季節」ではなくより身近な「時間」という斬新な切り口の4枚組で構成。近年急増する登山者に向け、朝のご来光から夜の満天の星空まで、まだ知られていない大山の風景を地元を知り尽くす写真家の作品で表現している。「山は生きている」というコピーには常に同じ時間など存在しない自然風景の一期一会的な美しさ、そして偉大さを詰め込んでいる。

入賞

備前市里海里山発信ポスター 【岡山県 備前市里海里山ブランド推進協議会 with ICM】

作品名 備前市里海里山発信ポスター
出品者 岡山県 備前市里海里山ブランド推進協議会 with ICM
制作者 HIDETO SATO DESIGN
作品コンセプト

岡山県の備前市にある豊かな海、実りある山々、歴史的遺産、伝統工芸など数多くの資源を表現するために「ここで、育まれる。」というコンセプトの言葉を設定しました。キービジュアルは、備前市で育まれた食材と料理、風景を撮影しています。キービジュアルとコンセプトの言葉が連動してコミュニケーションすることで先に挙げた資源に関心を高め、備前市について観光意欲の刺激を目指しています。

オンライン投票部門 1位

屋久島町観光PRポスター 【鹿児島県 屋久島町】

作品名 屋久島町観光PRポスター
出品者 鹿児島県 屋久島町
制作者 美屋久
作品コンセプト

 観光は人生を豊かにしてくれるもの。屋久島に訪れる人を豊かにするのは、自然でもあり、そこに住む人々でもあります。屋久島の観光は自然のイメージが強いのですが、その自然の上で生きてきた人々の島でもあります。  屋久島町で指針となっている条文があります。世界自然遺産に登録される前に決議された「屋久島憲章」です。要約すると「水」や「子供」、「歴史と伝統」、「世界との交流」が謳われた屋久島の価値が凝縮された文です。持続可能な観光の指針でもあり、同時に観光で訪れた人の人生を豊かにするものだと思いました。  この憲章そのものをポスター制作のコンセプトにしました。島内の観光事業者と屋久島町が連携。写真もデザインも全て屋久島発で制作することにこだわりました。

オンライン投票部門 2位

冬に恋。函館 【北海道 函館市】

作品名 冬に恋。函館
出品者 北海道 函館市
制作者 株式会社電通北海道
作品コンセプト

函館の美しい夜景に、コピーを写真のフレームのようにレイアウト。 函館のフォトジェニックさを訴求するとともに、実際に撮影・SNSへのアップを促す企画です。

オンライン投票部門 3位 (入賞)

ジュエリーアイス~氷の宝石をさがす旅~ 【北海道 豊頃町観光協会】

作品名 ジュエリーアイス~氷の宝石をさがす旅~
出品者 北海道 豊頃町観光協会
制作者 株式会社プロコム北海道
作品コンセプト

世界でここでしか見られない「ジュエリーアイス」。自然が創り出す神秘的な光景と、唯一無二のトラベル体験を『氷の宝石をさがす旅』というテーマで表現しました。 「ジュエリーアイス」は厳冬期の豊頃町大津で、川の氷が海に流れ、様々な形になり砂浜に打ち上げられたもの。太陽の光を浴び輝く様子がまるで宝石のように見えることから名付けられました。 どれひとつとして同じものがなく、一瞬一瞬で表情を変える氷を、今回は3つの宝石に例えています。また、ポスターの世界と自分を重ね合わせる疑似体験を意識した構図で、海岸で自分だけの宝石を見つけたかのような感覚に。「実際に行ってみたい」と思わせるポスターを目指しました。

オンライン投票部門 4位 (国土交通大臣賞)

まだ見ぬ九州へ。 【九州旅客鉄道株式会社】

作品名 まだ見ぬ九州へ。
出品者 九州旅客鉄道株式会社
制作者 JR九州エージェンシー株式会社
作品コンセプト

九州各地を走るJR九州の観光列車、D&S列車(デザイン&ストーリー列車)のキャンペーン広告。D&S列車は、九州各地域の魅力を表現するために、地域の持つ文化や歴史、素材からなるストーリーをモチーフに、豪華列車「ななつ星in九州」などを手掛ける水戸岡鋭治氏によりデザインされています。

オンライン投票部門 5位 (入賞)

大山観光ポスター2019 【鳥取県 一般社団法人大山観光局】

作品名 大山観光ポスター2019
出品者 鳥取県 一般社団法人大山観光局
制作者 鳥取県 一般社団法人大山観光局
作品コンセプト

2018年鳥取県の名峰は開山1300年を迎え、2019年は新たな100年に向けたテーマが必要だと考えた。それは大山の価値の見直しと再発見だ。ポスターを通じ大山の新たな魅力発信を目的にすると同時に地元民にもその価値に気づき、大山への誇りを取り戻してもらいたいと考えた。今回は「季節」ではなくより身近な「時間」という斬新な切り口の4枚組で構成。近年急増する登山者に向け、朝のご来光から夜の満天の星空まで、まだ知られていない大山の風景を地元を知り尽くす写真家の作品で表現している。「山は生きている」というコピーには常に同じ時間など存在しない自然風景の一期一会的な美しさ、そして偉大さを詰め込んでいる。